Spot publicitario Loewe 2012

#91 No insistas, te lo han explicado perfectamente xd. Por añadir, te diré que toda publicidad es buena, incluso la mala. De hecho cuanta más gente se indigne, más éxito tendrá Loewe. Y no me extrañaría que lo de #acampadaloewe lo hubieran empezado ellos mismos. Al público que compra Loewe le encantaría restregarle su pasta al 15M.

Y si, hablan de campaña, porque aparte del anuncio en si, hay toda una estrategia de marketing que se desglosa en diversos medios, y todo va a través de esta creación publicitaria. Que hablen del anuncio es debido a que la TV es el medio de mayor difusión (aunque pronto internet le pasará, como ya le pasa en ciertos sectores).

Luego si quieres te desgloso mi opinión de forma más amplia. Ahora mismo no puedo.

#84 Me ha hecho gracia porque el viral les ha salido bien y que portales como el de la fuente que he citado que presuntamente son profesionales en la materia no se enteren de que va la cosa. De ahí a que pusiese el anuncio y expusiese mi opinión entorno a éste.
Primero de todo decir que los que dicen que cualquier publicidad es buena mientras genere ruido se equivocan. No hay que simplificar tanto. A McDonalds una publicidad que genere una respuesta por parte de la gran masa social negativa no les produce mucho beneficio, pues claramente la mayor parte de ese ruido vendrá por parte de los consumidores. Para todo lo demás #86. El consumidor de Loewe se hará pajas viendo toda esta rabia por el resto que no puede permitirse lo que ellos sí, por lo tanto se comprarán un bolso de esos solo para restregarlo en cualquier campus perrofláutico.

#90 Que se genere ruido en la red no es el objetivo principal pero sí que es una parte de conseguir éstos. De todos modos, sigues en los madriles no? Dime, has visto mucho baryshnikov con un bolso de esos? xd

#76 #78 y ahora fuera en serio, que coño son esas profesiones?

#93 Pero no me puedes comparar el matrimonio gay con los gustos de vestir xDD A mi sinceramente lo de los gays siempre me la ha sudado.

Lo mismo si hubiera nacido viendo esa ropa ahora me gustaria, puede que tengas razon y es lo mas logico, pero ahora que tengo mi base en gustos esa cosa me parece una mierda siempre, no te quepa la menor duda.

#95 De acuerdo, te amplio.

¿Sabes? ultimamente le estoy cogiendo cierto regusto muy agridulce a la publicidad. Se pasan por las narices lo políticamente correcto, la careta, la estampa que a menudo los discursos sociales nos intentan vender, y se van a lo que hay en realidad, por mucho que escueza, y lo aprovechan para vender.

Ves cómo les sopla las críticas y ponen a tias rodeadas de 15 tios simulando una violación, y las tias a la vez que dicen que les parece ofensivo, se compran la colonia, porque lo que quieren es atraer y eso les parece. No se si me explico, pero el punto es que si eres capaz de analizar la publicidad de una sociedad, puedes leer como es esta, y no como intentan hacerla aparentar.

Empezaré comentando lo de que toda publicidad es buena. Hablaba refiriéndome a este tipo de casos. Cierto es que no es siempre así esta serie cuyo nicho de mercado, amantes de los caballos y animales en buena parte, se han encontrado que han muerto varios caballos. Obviamente nos encontramos ante un caso de publicidad negativa que ha costado el final de la serie.

Sin embargo, tienes Este otro ejemplo. Ryanair se dedica a realizar escenitas polémicas y declaraciones explosivas. ¿Por qué? Porque los humanos somos morbosos. Si alguien hace algo bueno, no levanta muchos comentarios. En cambio si tú le has puesto los cuernos a tu mujer con la vecina, se corre como la pólvora en pocos días. Ryanair sabe esto y lo aplica en consecuencia:

Al liarla miles de medios mundiales le hacen publicidad gratuita. Todo el mundo se entera de la trifulca, y de camino explican qué hace esa compañía. ¿Y sabes lo que hace la gente? Ponerla verde, y luego hacerse cliente. Porque la realidad es que es un producto lowcost sin ninguna competencia, que solo necesita que la gente sepa que existe. Tú dirás que son unos sinvergüenzas, y lo que quieras, pero te irás a Alemania por 50 euros, y te comerás tu moral, y ellos salen ganando porque sin gastarse un duro han hecho que tú sepas de su existencia. ¿Entiendes el punto?

Lo de Loewe (una de los casos de éxito más comentado en las escuelas de marketing por cierto) es un punto parecido. Lo primero que hay que saber es que el nicho de mercado de Loewe es muy concreto, no es amplio y difícilmente pueden hacer que llegue al pueblo llano. Se trata de artículos de alto coste que poca gente se puede permitir, venden clasicismo y apuestan por ciertos toques innovadores. Sus clientes son gente adinerada que no solo busca un bolso, busca la imagen que da ese bolso.

¿Cuál es esa imagen? La imagen de pijita que se piensa que está por encima de ti. La de la niña que es hija de tal y después se hace esposa de tal otro. La que su máxima preocupación en la vida es comprar, gastar y dar imagen. Esa que compra algo que vale 300 euros más de la cuenta sin importarle, solo porque tú no puedes comprarlo. Esa que teniendo delante un artículo que le viene mejor que otro más caro no lo coge porque tú tienes eso. Esa que ni sabe lo que es el IPC, una autonomía, la inflación o que existe el senado. Tiene pasta y va a gastársela en pensar que es mejor que tú.

Sabiendo esto, puedes tirar por potenciar dicha imagen para vender más. Como ya te han dicho, pones a cuatro niñas que son hijas de X para dar imagen de clásico modernizado y así coges al público de mediana edad, esas que te compraba de joven y que ahora quieren parecerse a su hijas y a la vez saber que lo que les gusta no es tan pasado de moda.

Por otro lado, vendes opiniones estúpidas, pose y superioridad (frases insulsas, sabes superosea, clichés que te hacen situar rápidamente a los actores) que es recibida por nosotros como algo odioso, y que a esa gente les hace hincharsele el pecho (no tengo culpa de que seas pobre, osea, sabes? trabaja).

Las pijitas ven que tú te mosqueas con su estilo de vida, y responden indentificándose aún más con su grupo, gastándose la pasta en Loewe. Tú trinas de la estupidez social, y ellas se enorgullecen de tu enfado. De ahí que el twitter esté con el #acampadaLoewe. Eso no es casualidad, eso han sido los mismos publicistas. Os están haciendo bailar, y cuanta más gente se encabrona, más pijitas compran en Loewe, y encima a coste publicitario 0.

#111 No toda fuente de ingresos gira entorno a la exclusividad. En serio es un concepto muy chachi pero abrir tu mercado es necesario en un momento u otro. Y sabes por qué? Todo gira entorno a la tendencia económica del momento. Si hablamos de una etapa de bonanza, donde el consumidor medio aumenta su renta y por ende el consumo, la utilidad de comprar según que artículos mejorará. Y créeme, que sacarían más pasta entrando en un mercado con renta algo más baja (no hablo de vender en el mercadillo) pero con una cantidad de consumidores mucho mayor. El hecho de que vendas un producto más caro que otro no quiere decir que de más dinero.
Es por eso que veo esencial estudiar economía o empresa para estos asuntos referente al marketing, a la hora de conocer las tendencias económicas y de consumo.

Y lo de Ryaniar permíteme que lo dude. Creo que deberías segmentar mejor los productos entorno a lo que ofrecen. Qué le pasó a Spanair en 2011? Repercutió de un modo desastroso.

En temas de marketing tienes que cuidar muchísimo todos los detalles, como si de un fuego controlado se tratase, afrontarlos desde todas las perspectivas, hacer muchísimo feedback como auditorías de marca y demás procesos técnicos para poder trazar a posteriori una estrategia. Esto que hablo te lo digo desde ciertas experiencias que he tenido.

Edit: Y yo también, te estoy hablando de las mismas marcas que tú y de posibles estrategias a definir. La acción de Loewe podrá ser beneficiosa a corto, medio o incluso largo plazo. Pero si en algún momento desea cambiar de rumbo, por lo que sea, tendrá que remediar lo que ha dañado.
Edit: No estoy puesto en el caso Ryaniar. De todos modos te hablo siempre en cuestión de imaagen de marca.

Está claro en cuanto a difusión, la campaña ha triunfado, no cabe duda. Pero... ¿compensa esto a una marca como Loewe?, es decir, todo lo contraproducente que le pude suponer a la marca, el gran rechazo que está sufriendo ¿le viene bien a Loewe?. Desde mi punto de vista no es una campaña 'redonda' como he leído por ahí, tiene puntos negativos a tener muy encuenta. Y si hablamos desde un punto de vista social prefiero no pronunciarme, es una mofa que intenten representar a un sector amplio de la juventud...

Para mi no toda campaña es efectiva si consigue un grado de difusión muy alto como algunos indicabais por ahí. No todo vale. Una campaña con gran difusión y que te repercuta muy negativamente, ¿es buena?. Es pronto para sacar conclusiones pero veremos..., dudo mucho que en cuanto a ventas le repercuta negativamente ya que este anuncio tiene un público objetivo muy determinado pero no me cabe duda que le repercutirá por algún otro lado.

edit: Como bien dicen por ahí, ¿qué pasaría si Loewe quisiera ampliar su target a un sector menos adinerado?...